國防教育凝魂聚力，創(chuàng)意設計煥新表達。近日，嶺南國防教育基地 IP 形象設計大賽圓滿收官，海馬公司優(yōu)秀設計師趙影打造的“果果”“方方”雙IP形象，在全球范圍內(nèi)的激烈角逐中脫穎而出，榮膺大賽三等獎。這一榮譽既是對趙影專業(yè)創(chuàng)作能力的權(quán)威認可，更是海馬公司踐行國防教育責任、傳承嶺南文化的生動實踐，以設計之力為全民國防教育注入鮮活動能。
海馬公司優(yōu)秀設計師趙影打造的雙IP形象
若有賽，召必戰(zhàn)，戰(zhàn)有成
嶺南國防教育基地項目是廣東省重點項目，項目選址興寧市四望嶂煤礦曾是廣東省最大的煤礦之一，為落實習近平總書記關于加強全民國防教育的重要指示精神，貫徹落實省委省政府工作部署，通過用好用活梅州廢舊礦山及紅色文化資源，以服務保障大學生軍事訓練為主體，拓展延伸文旅研學、地質(zhì)科普等多元功能，推動取得礦山生態(tài)修復、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、老區(qū)蘇區(qū)高質(zhì)量發(fā)展等多項政策疊加效應，打造全國全民國防教育基地標桿，平戰(zhàn)結(jié)合平急兩用示范基地，成為全省“百千萬工程”建設、綠美廣東生態(tài)建設的生動實踐。項目正在建設中。為打造具有中國特色、嶺南氣派、國防特質(zhì)、時代風采的現(xiàn)代化國防教育基地形象，建設運營單位于去年7月面向全社會公開征集基地Logo標識、標識導視系統(tǒng)方案及IP形象設計。
賽事啟動后，海馬公司領導高度重視、迅速部署，將此次創(chuàng)作作為踐行企業(yè)社會責任的重要載體，號召公司骨干設計師錨定“國防精神 + 嶺南文化”核心方向深耕細作。趙影憑借深厚的文化底蘊與敏銳的設計洞察力，歷經(jīng)多輪頭腦風暴、數(shù)十次草圖迭代與細節(jié)精修，最終形成了兼具思想性、藝術性與傳播力的完整設計方案，精準契合主旨，更彰顯出海馬公司在設計領域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新實力。
雙 IP 巧融雙元素
“果果”“方方”雙IP形象的創(chuàng)作，是對“文化賦能國防、創(chuàng)意傳遞精神”的深度詮釋，其以嶺南文化標志性符號醒獅為核心設計原型，精準捕捉醒獅“勇毅昂揚、靈動剛健”的文化內(nèi)涵，將其與軍人“堅毅果敢、保家衛(wèi)國”的精神特質(zhì)深度交融，讓IP形象既承載鮮明的嶺南地域文化基因，又凸顯厚重的國防精神內(nèi)核，實現(xiàn)“剛健靈動與堅毅果敢相融，地域特色與精神內(nèi)核共生”的創(chuàng)作目標。
同時，該作品以“諧音雙IP”的巧思構(gòu)建清晰傳播邏輯，其中“果果”諧音“國”，以紅色醒獅為基底，聚焦國防知識科普與互動傳播，用鮮活靈動的形象傳遞熾熱愛國情懷；“方方”諧音“防”，以迷彩醒獅為原型，凸顯軍事體驗與守護力量，彰顯國防安全的堅實保障，兩者共同構(gòu)建起“全民參與、保家衛(wèi)國”的IP邏輯，可全面覆蓋科普互動、軍事體驗等多元應用場景。
在細節(jié)打磨上，趙影更是精益求精、反復推敲，從獅頭眉眼神態(tài)的精準勾勒、迷彩配色的細致調(diào)試，到五星徽章的點睛點綴、動作表情的豐富延展，每一處設計都緊扣“活力傳承”與“鐵血守護”核心，紅色獅頭象征赤誠愛國情感，迷彩元素彰顯鮮明國防屬性，規(guī)范的三視圖與完整的動作體系則讓IP形象既契合國防教育的莊重底色，又具備年輕化的傳播活力，成為可看可感、意蘊深遠的國防文化符號。
參賽專業(yè)戶獲獎往事
作為海馬公司優(yōu)秀設計師，趙影在設計領域碩果累累、屢獲殊榮，其設計的海馬公司專屬表情包自2020年7月在微信上架以來，總發(fā)送量超6.5萬次，成為企業(yè)品牌傳播的生動載體。在重大活動設計中，她曾參與廣藥集團家庭過期藥回收、廣府廟會等核心項目的視覺設計，近日，其打造的廣藥科技活動展板更獲鐘南山院士點贊認可，為廣藥集團及海馬公司的品牌形象傳播注入鮮活力量；同時，她為人民網(wǎng)、廣州市國資委主辦的“廣州國企老字號活動”繪制手繪地圖，以創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)文化傳播，助力老字號IP創(chuàng)新傳播。2021年，她更在廣東陽江海陵島旅游標識全球征集活動中一舉斬獲一等獎及人氣獎，此次榮膺嶺南國防教育基地IP設計大賽三等獎，既是對她過往優(yōu)異成績的延續(xù)，更是對其專業(yè)能力與創(chuàng)作匠心的再一次權(quán)威認證。
趙影設計的海馬公司專屬表情包
趙影繪制的廣州國企老字號手繪地圖
趙影設計的海陵島旅游標識
方寸設計繪就國防初心，醒獅IP承載嶺南情懷。國防教育既要凝魂聚氣，更要創(chuàng)新表達，“果果”“方方”雙IP的成功，既是趙影匠心創(chuàng)作的成果，更是海馬公司以創(chuàng)意賦能國防教育的有益探索。海馬公司將以此次獲獎為契機，進一步完善人才培育與創(chuàng)新激勵機制，搭建集創(chuàng)作、交流、成長于一體的員工發(fā)展平臺，以趙影等優(yōu)秀人才為引領，立足嶺南文化沃土，將國防精神、地域文化與創(chuàng)新設計深度融合，持續(xù)以設計為橋，連接國防教育與大眾生活；以擔當為責，踐行新時代企業(yè)的社會使命，憑借完善的人才培育體系與強勁的創(chuàng)作實力，為推動全民國防教育走深走實、建設文化強國貢獻更多海馬力量。
