2019年7月起，在海馬公司力推下，中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”的代表---貴州刺梨登陸央視，隨之也揭開了廣藥集團(tuán)對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧成果----“刺檸吉”復(fù)合果汁飲料、刺梨潤(rùn)喉糖、刺梨龜苓膏等系列產(chǎn)品的神秘面紗。
刺梨產(chǎn)品央視廣告截屏
刺梨素有“維C之王”的美譽(yù)，能有效預(yù)防各種疾病，在貴州享有“刺梨上市、太醫(yī)無(wú)事”的美譽(yù)。在簽訂協(xié)議后，廣藥集團(tuán)舉全集團(tuán)科研力量，成立專門的研發(fā)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，僅98天，就開發(fā)出“刺檸吉”復(fù)合果汁飲料產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。
然而，當(dāng)前即飲市場(chǎng)競(jìng)品林立，主打維C概念的產(chǎn)品不可勝數(shù)，而刺梨又只是一個(gè)地方性產(chǎn)品，知名度僅限于西南，通過(guò)常規(guī)方式打開市場(chǎng)難度較大。故廣藥集團(tuán)確立了“引領(lǐng)消費(fèi)扶貧”的戰(zhàn)略，深入挖掘“產(chǎn)業(yè)扶貧”、“生態(tài)珍果”的概念，借助社會(huì)各界的力量，從宣傳刺梨這個(gè)產(chǎn)業(yè)入手，先打造品類，用品類去培育市場(chǎng)，再打造產(chǎn)品品牌。
作為廣藥集團(tuán)廣告資源集中采購(gòu)平臺(tái)，在集團(tuán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，海馬公司力促刺檸吉系列產(chǎn)品進(jìn)入中央廣播電視總臺(tái) “廣告精準(zhǔn)扶貧”平臺(tái)，進(jìn)行免費(fèi)公益推廣。海馬公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理丘劍華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極與總臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心接觸，從廣藥集團(tuán) “造血式”扶貧和王老吉品牌賦能入手，有效導(dǎo)入“廣藥白云山，愛(ài)心滿人間”的文化理念，推動(dòng)央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”公益項(xiàng)目在對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)進(jìn)行播報(bào)的同時(shí)，也精準(zhǔn)帶入了相關(guān)產(chǎn)品的信息。經(jīng)過(guò)各方密切配合，2019年7月起，貴州刺梨扶貧廣告正式登陸中央廣播電視總臺(tái)各頻道，全天高頻次曝光?！按汤婢SC之王”這一概念隨之普及開來(lái)，廣藥旗下“刺檸吉”系列飲品食品迅速成為時(shí)尚爆款，供不應(yīng)求。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到訪廣藥集團(tuán)，海馬公司團(tuán)隊(duì)與其細(xì)致探討廣告精準(zhǔn)扶貧相關(guān)事項(xiàng)
相信在貴州省人民政府、廣藥集團(tuán)、中央廣播電視總臺(tái)等各方的大力支持下，廣藥王老吉“刺檸吉”系列產(chǎn)品必將成為引領(lǐng)消費(fèi)扶貧的典范，海馬公司也將為廣藥集團(tuán)挺進(jìn)世界五百?gòu)?qiáng)助一臂之力。
